اگر می خواهید شخصی را بر طبق ایده و نظرات خود متقاعد كنید باید مطمئن شوید كه یك فنجان قهوه هم در دستانش است چون تحقیقات اخیر دانشمندان نشان می دهد كه كافئین آمادگی قانع شدن را در ما ایجاد می كند! محققان استرالیایی معتقدند اثر كافئین توانایی ما را در پردازش اطلاعات بهبود می بخشد و باعث می شود آنچه را كه می شنویم راحت تر قبول كنیم. همچنین این دانشمندان معتقدند كه قهوه خلق و خوی مردم را تحت تأثیر بهتری قرار داده و احتمال پذیرش پیام ها را نزد آنها بیشتر می كند. یكی از این محققان اعتقاد دارد كه كاربرد این مطالعات برای تبلیغات هم مناسب است و افرادی كه كارهای تبلیغاتی انجام می دهند باید برنامه زمانبندی آگهی را طوری تنظیم كنند كه زمان پخش آنها با قهوه خوردن مردم مصادف باشد به طور مثال هنگام صرف صبحانه وقت مناسبی است.